品牌與文化是不可分割的兩部分，品牌發展的同時需要文化的填充。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度關注品牌建設、文化建設，并提出了一系列的重要論述，這為發揮文化在企業品牌建設中的作用指明了方向和路徑。在當前中國經濟步入新常態，社會發展轉型進入攻堅期，文化將成為引領中國品牌建設的重要推動力量。

近日，為了解企業文化在發展品牌經濟中的作用和現實狀況，中宣部新聞局副局長張文祥,北京黑龍江商會副會長李永波、劉衛星、張柏巖等一行來到仙鶴故里齊齊哈爾市進行專題調研，齊齊哈爾市相關部門領導、陽光集團董事局主席李長筑陪同調研。此次調研組，重點走進了文化產業發展迅猛、品牌建設突出的齊齊哈爾陽光熱力集團有限責任公司，就其文化和品牌共促成長的成功經驗進行了深入調查了解，取得了突出的成果。

在此次調研，先后來到陽光相機收藏博物館、齊齊哈爾市文化藝術館、大金山神鶴酒店以及神鶴影視文化傳媒公司等單位，對其特色的文化產業建設和發展狀況進行了點評，并給予齊齊哈爾陽光熱力集團旗下文化產業高度評價。

齊齊哈爾陽光熱力集團是齊齊哈爾市中心城區乃至黑龍江省西部地區規模最大的民營股份制供熱企業，是黑龍江省知名品牌之一。在其發展過程中，齊齊哈爾陽光熱力集團不僅在品牌塑造上贏得了良好口碑；而且通過高度重視企業文化建設，開辟了一條文化興企的新路子，形成了以鶴文化為基礎而衍生出的神鶴文化產業項目集群，打造了《神鶴丹丹》等一眾文化產品，形成了齊齊哈爾標桿式的文化產業發展態勢。

嘔心瀝血出精品

近些年來，齊齊哈爾陽光熱力集團關注企業品牌建設，同時致力于通過企業文化建設，增加品牌建設的內動力。為此，齊齊哈爾陽光熱力集團原創百集少兒德育動畫片《神鶴丹丹》，通過宣傳齊齊哈爾傳統鶴文化，為企業品牌建設和品牌宣傳推廣都產生了重要作用。

該片創制歷時4年，由中共齊齊哈爾市委宣傳部、央視動畫公司、神鶴影視文化傳媒公司聯合制作，由齊齊哈爾市邱利鋒等28位作家集體編劇。動畫片以其艷麗、唯美的動畫場面大力展示了黑龍江國家級扎龍自然保護區其世界大濕地的獨特風貌。此片以中國原創文化元素為本色，是齊齊哈爾市第一次在央視播映的動畫作品，開辟了宣介鶴文化的新途徑，填補了世界以丹頂鶴為主人公動漫劇的空白，被專家譽為中國動畫成語故事集，又被列為央視動畫重點作品和黑龍江省文化產業重點項目。“神鶴丹丹”形象玩具、文化用品、動漫游戲、兒童服裝、國學、德育教育以及生態娛樂園等若干產業項目應運而生，從而圍繞《神鶴丹丹》為主線的系列衍生品將具有良好的社會教育功能和廣闊的產業發展前景。

與此同時，另一部描述黑龍江省和齊齊哈爾市建設成就的電視劇《決戰江橋》已于8月18日晚登錄南京新聞頻道黃金時段，導演李印，攜主演李幼斌、張光北、施京明、米學東、魏伊在南京召開新劇見面會。電視劇《決戰江橋》主要圍繞“九一八”事變后黑龍江省軍民齊心協力打響抗日第一槍的背景，講述在黑龍江省主席馬占山的帶領下全省軍民同日軍和張海鵬為首的偽日軍斗智斗勇的故事，謳歌了馬占山為首的民族英雄為國、為家、為民舍生忘死的民族情懷。

優勢互補，推動經濟社會全面發展

在座談時，張文祥副局長首先給予齊齊哈爾陽光熱力集團文化建設工作及產業發展給予高度評價，她指出，齊齊哈爾陽光熱力集體在發展過程中，逐漸形成的特色企業文化讓人敬佩。全體員工在企業的滋潤下，展現了更積極的工作激情、卓越的創新精神和非凡的工作業績，鑄就了陽光文化產業的發展之路。卓越的文化鑄就了嶄新的企業，陽光熱力集團用文化擦亮了陽光品牌，尤其在為齊市鶴文化建設方面所作出的貢獻可圈可點，同時，乃至為黑龍江省的文化建設注入不竭的動力和生命源泉。

陽光熱力集團董事局主席李長筑在交流中強調，陽光熱力集團作為地方性民營供熱企業，在市委、市政府的正確領導下，多年來，始終保持著高度的社會責任感和使命感，在一心一意為人民群眾服務的同時，也在以多種多樣的形式傾情回報著社會。此外，他期許，希望以家鄉鶴文化為題材的動畫片《神鶴丹丹》能夠成為全國青少年兒童啟迪心靈、德育培養的一部優秀作品，飛出中國，飛向世界，成為各國少年兒童的一部教科書。

大國匠心，文化先行。陽光熱力以文化領航，鑄就了陽光品牌形象，奠定了行業標桿的地位，受到了領導專家和社會各界的廣泛關注。正因如此，陽光熱力不僅成功躋身由人民日報社、國家工商總局和國家質監總局指導，人民論壇主辦的“2016中國自主品牌”的參評之列，更堪稱20000余參評優秀企業中之翹楚。今年9月，陽光熱力在中國自主品牌評審的激烈角逐中會有怎樣的表現，讓我們拭目以待。   來源：人民網