隨著氣候的不斷惡化以及人們對高舒適度生活的追求，原本沒有采暖習慣的南方居民對供暖系統的需求日漸提高，進而使地暖這種在北方地區已經得到廣泛應用的供暖方式得以跨越我國南北供暖區域之間的“楚河漢界”，將溫暖送到南方居民的家中。在地暖向南延伸的過程中，很多人意外地發現，地暖在應用方式、市場運行及設計、安裝等方面差存在著明顯的南北差異。
一、供暖方式不同
地暖系統作為供暖系統的一種，供暖似乎是其惟一的功能。這種在很多人看來無可厚非的觀點，目前正因為地暖系統在南方地區越來越多樣化的應用而被顛覆。
在北方那些以集中供暖的熱水為熱源、以低溫熱水地面輻射供暖（簡稱“水地暖”）系統為末端供暖系統的小區，由于地暖系統的熱水基本上都是從熱電廠或小區鍋爐房流出，經外管網進入居民家的暖氣管道，在居民家的末端供暖系統中循環流動后再流回鍋爐房。這種小區的地暖系統，供暖毫無疑問是其惟一的功能。因為這種在閉路系統中循環的熱水，如果一旦被部分居民用作生活用水，該居民所在小區供熱系統的水壓就會下降，其他居民的采暖效果就會受到影響。此外，供熱站為了去除鍋爐水垢，會在地暖系統的熱水中添加一些化學藥劑，加上管道防腐劑的使用，使得地暖系統中的熱水幾乎不可能被用于生活熱水。
在南方地區，以燃氣熱水爐（又稱“壁掛爐”）為熱源設備的燃氣爐水地暖系統，由于燃氣熱水爐（套管式燃氣采暖熱水爐或板換式燃氣采暖熱水爐）的生活熱水系統與采暖系統是完全隔離的，所以南方的燃氣熱水爐水地暖系統除了供暖外，還能為業主提供淋浴和洗菜用的大流量、恒溫、衛生的生活熱水。地暖系統在南方冬季還起著除濕的重要作用—南方濕度大，空氣中的水分多。一般而言，長江以南區域相對濕度比北方要高出50%左右，
南方平均濕度為70～80%，北方相對濕度為20～25%，而人體感覺最舒適的空氣濕度為50～60%。有關資料認為，濕度對于人體感受到的冷暖影響比較大，氣象學也認為濕度每增加10%，人體感受到的溫度就會降低1℃。資料顯示，長江以南的很多地區，空氣濕度比北方地區約高50%。據了解，
2010年部分南方城市夜間溫度達到-5℃，最低時溫度曾達到-10℃，2010年冬天，部分地區空氣濕度達到了90%，顯而易見，在這種濕度條件下，其濕冷程度是可想而知的，然而安裝了地暖系統的市民，卻遠離這種難耐的濕冷環境，感受著春天般的溫暖。
二、地暖管材產品市場差異大
通過先后對南方重點城市的采暖市場進行了深入的細致調研和對比發現：首先，南北方地暖安裝公司在門店命名方面的做法大不相同。北方的地暖安裝公司大都是以地暖管材的品牌為自己的公司命名，如宏岳地暖等。他們之所以這么做，原因在于地暖管材企業一直主導著北方地暖市場，這些地暖管材的品牌在北方地區的知名度較高。為了提升自己的市場認可度，安裝公司往往以上述管材品牌為自己的公司命名。而南方的地暖安裝公司則多以燃氣采暖熱水爐品牌為門店命名，如威能地暖等。其原因也是因為這些燃氣采暖熱水爐在南方地區的市場認知度比較高，用這些知名度較高的燃氣采暖熱水爐為自己的門店命名，客觀上能提高門店的影響力。
其次，南北方民眾在地暖產品和材料的品牌認知方面存在差異。宏岳等國產管材品牌，無論是質量還是信譽在北方的地暖市場上都有口皆碑，但在南方地暖市場上，消費者卻并未普遍認可，影響力在個別地區還沒有一些洋品牌管材大，盡管有些洋品牌也是國內生產，質量和性價比或許還不及國產一線品牌。這是因為南方地暖市場很大程度上是在國外企業向中國輸入產品的過程中逐漸發展起來的，在此過程中，率先進入南方部分城市的國外地暖品牌經過10余年的市場洗禮，已經在這些城市的消費者心中確立了牢固的品牌地位。同時南方采暖系統作為一種高端的消費品，部分高端消費者存在對洋品牌的盲目崇拜。在這種背景下，北方的地暖企業想在南方地暖市場上分一杯羹，既要付出艱辛的努力，更要制定有效的營銷策略。
三、設計、施工存在一定差別
南北方地暖系統在設計和施工方面有著一定差異，看似與北方地區沒什么兩樣的南方地暖市場，事實上暗藏玄機：北方的很多市場經驗并不全適用南方，尤其是地暖系統的設計和安裝。在北方，地暖管通常都會選擇S5系列（PE-Xa）外徑為20毫米、壁厚為1。9毫米的管材，管材設計間距一般在200毫米至300毫米。而南方的地暖系統，一般會選擇S5系列（PE-RT）外徑為16毫米、壁厚為1。8毫米的地暖管，設計間距一般為150毫米至200毫米。
在南方安裝地暖必須考慮一個重要的前提——南方大多數建筑物不像北方的建筑物那樣保溫。因此，在南方地區安裝地暖系統，首先要解決非節能住宅中地暖系統的能耗問題。由于地暖管道的間距、結構和門窗的保溫情況、房屋朝向等因素都會影響地暖系統的能耗，加上地暖系統的熱惰性較大，升溫時間較長，只有將上述不利因素解決掉，才能使地暖系統發揮出預期的供暖效果。
此外，由于大多數南方建筑都不要求設計和安裝集中供暖設施，目前，地暖在南方很多地區還被視為比較高端的消費，用戶對地暖產品的外觀、造型要求也非常高。因此，在南方的地暖市場上，個性化的地暖產品非常受用戶的青睞。而在北方地區，由于開發商必須在房屋建設完畢之前將供暖系統鋪設到位，為了節約成本，不少開發商往往會安裝那些通常只安裝普通的經濟型地暖系統，而作為外行的普通業主，很少會特意去關注自己家里用了什么品牌的地暖產品。一般而言，南方地暖屬于精耕細作型，而北方相對而言，則比較實用。所以作為材料供應商和地暖施工企業應該根據南北方各自的特點，因地制宜的實施市場營銷策略。
一、供暖方式不同
地暖系統作為供暖系統的一種，供暖似乎是其惟一的功能。這種在很多人看來無可厚非的觀點，目前正因為地暖系統在南方地區越來越多樣化的應用而被顛覆。
在北方那些以集中供暖的熱水為熱源、以低溫熱水地面輻射供暖（簡稱“水地暖”）系統為末端供暖系統的小區，由于地暖系統的熱水基本上都是從熱電廠或小區鍋爐房流出，經外管網進入居民家的暖氣管道，在居民家的末端供暖系統中循環流動后再流回鍋爐房。這種小區的地暖系統，供暖毫無疑問是其惟一的功能。因為這種在閉路系統中循環的熱水，如果一旦被部分居民用作生活用水，該居民所在小區供熱系統的水壓就會下降，其他居民的采暖效果就會受到影響。此外，供熱站為了去除鍋爐水垢，會在地暖系統的熱水中添加一些化學藥劑，加上管道防腐劑的使用，使得地暖系統中的熱水幾乎不可能被用于生活熱水。
在南方地區，以燃氣熱水爐（又稱“壁掛爐”）為熱源設備的燃氣爐水地暖系統，由于燃氣熱水爐（套管式燃氣采暖熱水爐或板換式燃氣采暖熱水爐）的生活熱水系統與采暖系統是完全隔離的，所以南方的燃氣熱水爐水地暖系統除了供暖外，還能為業主提供淋浴和洗菜用的大流量、恒溫、衛生的生活熱水。地暖系統在南方冬季還起著除濕的重要作用—南方濕度大，空氣中的水分多。一般而言，長江以南區域相對濕度比北方要高出50%左右，
南方平均濕度為70～80%，北方相對濕度為20～25%，而人體感覺最舒適的空氣濕度為50～60%。有關資料認為，濕度對于人體感受到的冷暖影響比較大，氣象學也認為濕度每增加10%，人體感受到的溫度就會降低1℃。資料顯示，長江以南的很多地區，空氣濕度比北方地區約高50%。據了解，
2010年部分南方城市夜間溫度達到-5℃，最低時溫度曾達到-10℃，2010年冬天，部分地區空氣濕度達到了90%，顯而易見，在這種濕度條件下，其濕冷程度是可想而知的，然而安裝了地暖系統的市民，卻遠離這種難耐的濕冷環境，感受著春天般的溫暖。
二、地暖管材產品市場差異大
通過先后對南方重點城市的采暖市場進行了深入的細致調研和對比發現：首先，南北方地暖安裝公司在門店命名方面的做法大不相同。北方的地暖安裝公司大都是以地暖管材的品牌為自己的公司命名，如宏岳地暖等。他們之所以這么做，原因在于地暖管材企業一直主導著北方地暖市場，這些地暖管材的品牌在北方地區的知名度較高。為了提升自己的市場認可度，安裝公司往往以上述管材品牌為自己的公司命名。而南方的地暖安裝公司則多以燃氣采暖熱水爐品牌為門店命名，如威能地暖等。其原因也是因為這些燃氣采暖熱水爐在南方地區的市場認知度比較高，用這些知名度較高的燃氣采暖熱水爐為自己的門店命名，客觀上能提高門店的影響力。
其次，南北方民眾在地暖產品和材料的品牌認知方面存在差異。宏岳等國產管材品牌，無論是質量還是信譽在北方的地暖市場上都有口皆碑，但在南方地暖市場上，消費者卻并未普遍認可，影響力在個別地區還沒有一些洋品牌管材大，盡管有些洋品牌也是國內生產，質量和性價比或許還不及國產一線品牌。這是因為南方地暖市場很大程度上是在國外企業向中國輸入產品的過程中逐漸發展起來的，在此過程中，率先進入南方部分城市的國外地暖品牌經過10余年的市場洗禮，已經在這些城市的消費者心中確立了牢固的品牌地位。同時南方采暖系統作為一種高端的消費品，部分高端消費者存在對洋品牌的盲目崇拜。在這種背景下，北方的地暖企業想在南方地暖市場上分一杯羹，既要付出艱辛的努力，更要制定有效的營銷策略。
三、設計、施工存在一定差別
南北方地暖系統在設計和施工方面有著一定差異，看似與北方地區沒什么兩樣的南方地暖市場，事實上暗藏玄機：北方的很多市場經驗并不全適用南方，尤其是地暖系統的設計和安裝。在北方，地暖管通常都會選擇S5系列（PE-Xa）外徑為20毫米、壁厚為1。9毫米的管材，管材設計間距一般在200毫米至300毫米。而南方的地暖系統，一般會選擇S5系列（PE-RT）外徑為16毫米、壁厚為1。8毫米的地暖管，設計間距一般為150毫米至200毫米。
在南方安裝地暖必須考慮一個重要的前提——南方大多數建筑物不像北方的建筑物那樣保溫。因此，在南方地區安裝地暖系統，首先要解決非節能住宅中地暖系統的能耗問題。由于地暖管道的間距、結構和門窗的保溫情況、房屋朝向等因素都會影響地暖系統的能耗，加上地暖系統的熱惰性較大，升溫時間較長，只有將上述不利因素解決掉，才能使地暖系統發揮出預期的供暖效果。
此外，由于大多數南方建筑都不要求設計和安裝集中供暖設施，目前，地暖在南方很多地區還被視為比較高端的消費，用戶對地暖產品的外觀、造型要求也非常高。因此，在南方的地暖市場上，個性化的地暖產品非常受用戶的青睞。而在北方地區，由于開發商必須在房屋建設完畢之前將供暖系統鋪設到位，為了節約成本，不少開發商往往會安裝那些通常只安裝普通的經濟型地暖系統，而作為外行的普通業主，很少會特意去關注自己家里用了什么品牌的地暖產品。一般而言，南方地暖屬于精耕細作型，而北方相對而言，則比較實用。所以作為材料供應商和地暖施工企業應該根據南北方各自的特點，因地制宜的實施市場營銷策略。
