對南方很多市民來說曾經模糊而新鮮的地暖，正勢不可擋地逐漸走進他們的生活。在蘇州土生土長的馬先生自從用地暖代替空調之后，提及地暖的好處時總是贊不絕口“不像空調那樣，頭熱得發暈，腳卻仍然很涼；靠近空調出風口的妻子直喊‘太熱’，我在遠離出風口的地方卻感受不到溫暖；還常常因為嗓子燥得難受而不得不半夜起來關掉空調；而地暖帶來的溫暖很均勻、很舒服。”
　　
　　一位當地地暖公司負責人透露，該公司包括銷售地暖配套熱源設備在內，2002年單月銷售額最高時只有90多萬元，而現在月均銷售額己達160余萬元。目前蘇州市面上從事地暖系統鋪裝的公司共有四五十家。
　　
　　在與蘇州接壤的無錫市報道顯示，2007年以前，無錫人普遍借助空調來克服寒冷，對地暖的感覺新鮮而模糊。2007年以后，地暖開始逐漸受到了當地部分市民的青睞。這篇報道顯示，目前在無錫市的新裝修家庭中，超過10%%的業主都會考慮鋪裝地暖，“地暖已經預熱了無錫市民。”
　　
　　在杭州一篇文章顯示，地暖業在杭州發展頗為迅猛，近兩年也已經成為杭州市時尚化家裝中的一個閃亮元素。該文中一位當地暖公司透露的數據顯示，該公司自2001年進入杭州至今，地暖系統的銷售額每年以100%%的增幅迅猛增長，2007年已躍過3000萬元大關。對于杭州市地暖市場的前景，該公司負責人非常樂觀：“杭州人有消費力，又講究生活品質，市場潛力巨大。”
　　
　　由于氣候和歷史的原因，采暖產品對于大部分南方居民來說，原本并非必需品，因此，能夠被北方居民欣然接受的采暖費，對南方居民可能很難接受。不僅如此，單單是數額不菲的初裝費就讓普通老百姓難以接受。《蘇州日報》曾撰文分析：除去混凝土和地板裝飾面，一套200平方米~300平方米的別墅，全部安裝低溫熱水地面輻射供暖（簡稱“水地暖”）系統的費用約為3萬元。長沙市相關媒體援引當地地暖施工企業的分析指出：采暖面積約100平方米的房間，鋪裝水地暖系統，包括材料和鍋爐費用，初期造價在1.6萬元到兩萬元之間，如果選擇國外進口材料，則費用還要高40%左右。
　　
　　正是上述原因，上述媒體中有關目前南方城市中地暖應用群體和應用領域的調查結果非常接近：主要集中在30歲~45歲、受教育程度較高、追求品質生活的外籍人士、高薪白領和企業老板等都市中產階級，以及60歲以上、對生活有特殊需求的老年人。而廣大普通的南方市民暫時沒有接受這一新型采暖方式。
　　
　　南方不少媒體報道顯示：數額不菲的初裝費和運行費客觀上給廣大工薪階層應用地暖系統筑起了一道門檻，再加上隨著水地暖系統預熱慢、維修難等缺點的顯現，一些便于自主控制以及與新能源有關的個性化地暖系統越來越受到南方市民的青睞。