“莫道嶺南冬更暖，梅花如雪月如霜。”關(guān)于廣東的冬天，南宋詞人張孝祥曾留下名句。用今天的思維去理解，大概是說嶺南的冬天也很冷，不然臘梅怎會怒放，風(fēng)花雪月中又怎會有冰霜的影子？

沒錯，廣東的冬天正在“變冷”。在中國房地產(chǎn)市場不景氣、中國地暖行業(yè)增長乏力的背景下，廣東——這一中國經(jīng)濟(jì)對外開放的窗口，有望成為供暖行業(yè)下一片市場“熱土”。

不容小覷！理論上有1200億元的市場規(guī)模

看到這樣的標(biāo)題，你一定會想：長夏無冬的廣東也需要采暖嗎？當(dāng)然需要！早在2006年，廣東人對供暖的需求就已初見端倪。據(jù)媒體報道，當(dāng)年11月，東莞各大家電賣場賣得最好的不是空調(diào)，而是各類采暖器。這些采暖器價格便宜的只有數(shù)百元人民幣、貴的則達(dá)數(shù)千元人民幣。在廣州，除了電熱毯、電暖器、空調(diào)等取暖設(shè)備暢銷外，部分高端樓盤如瑞安創(chuàng)逸、凱旋新世界·廣粵尊府、匯悅臺、頤德公館等均把地暖作為標(biāo)配。同時，僅在2012年，廣州市大約就有1000戶業(yè)主自行安裝了地暖系統(tǒng)。

市場對采暖的需求也在影響政府層面對采暖必要性的認(rèn)知。2013年12月2日，廣東省發(fā)改委曾下發(fā)《廣東省發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)推進(jìn)我省工業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中供熱意見的通知》，要求在有關(guān)區(qū)域發(fā)展集中供熱設(shè)施。這可看作當(dāng)?shù)卣_始重視采暖的標(biāo)志。

那么，廣東分戶采暖市場到底有多大呢？德國露瑪(中國)股份有限公司負(fù)責(zé)人羅俊章給出的答案是“1200億元。”他說，廣東常住家庭人口約8868萬人，約2774萬戶，若一半家庭安裝采暖系統(tǒng)，平均每戶支出1萬元人民幣，那么理論上廣東采暖市場規(guī)模將達(dá)1387億元人民幣。如有2/3家庭安裝供暖設(shè)備，那么市場規(guī)模更可達(dá)到1849億元人民幣！保守估計，也有1200億元人民幣的市場規(guī)模。

南方電地暖究竟還有沒有出路呢？帶著這個問題，火獅研究了二年，攻克了一系列的技術(shù)瓶頸，終于拿出了對應(yīng)之策——火獅瓷磚地暖。這款高節(jié)能、長壽命、便維修的電地暖，將是中國電地暖的救星。它的出現(xiàn)，為中國電地暖的發(fā)展方向指引了一條新的明路，相信在不久的將來，將有更多的電地暖企業(yè)進(jìn)駐復(fù)合瓷磚地暖磚領(lǐng)域。

現(xiàn)狀直擊：恍如昨天南方其他地區(qū)的采暖市場

俗話說，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。當(dāng)前廣東采暖市場亦如此。廣東相鄰的湖南、江西、福建采暖市場已發(fā)展得風(fēng)生水起，甚至已涌現(xiàn)出年銷售額過億元的采暖公司，而廣東采暖市場尚處于培育期。理論上的千億元級藍(lán)海市場，目前只是“看上去很美”。不過，今天的廣東市場和整個南方其他采暖市場發(fā)展初期一樣，表現(xiàn)出極為相似的三大特征：

一、野蠻生長。從廠家了解的情況來看，2014年安裝地暖的業(yè)主比2013年約增加了20%，今后應(yīng)該會更多。”這和南方其他市場早期的情況一樣，由市場力量驅(qū)動的“采暖新生意”在廣東地區(qū)野蠻生長。

二、典型應(yīng)用。據(jù)了解，廣州最早標(biāo)配地暖的四個豪宅，地暖系統(tǒng)都僅安裝在洗手間。因廣州人洗澡的頻率較高，安裝地暖后，熱量自下而上散發(fā)，洗澡的人不易受涼感冒。因此，把地暖安裝在衛(wèi)生間，“實用率和使用率都很高”。此外，對于家裝市場，前期安裝地暖的建筑大部分是別墅。這和南方其他市場初期的情況一樣，采暖還屬于享受型的奢侈生活方式。

三、呼聲漸漲。近年，南方采暖是冬季熱點話題。廣東也如此。廣東是外來人口大省，本身就有先天的供暖人群基礎(chǔ)(南方采暖最初主要是為南下的北方人準(zhǔn)備的)。同時，供暖話題也引發(fā)了媒體、專家、人大代表和政協(xié)委員的廣泛探討。這和南方其他地方的采暖市場類似，出現(xiàn)了從早期特殊人群對采暖的奢侈性消費，到媒體爆炒、全民關(guān)注的變化。

多方合力：共同培養(yǎng)供暖行業(yè)新的增長藍(lán)海

對于廣東地區(qū)的采暖模式，中國輻射供暖供冷委員會主任劉浩表示：在廣東大面積實行集中供暖并不現(xiàn)實。但新房中的采暖可以堅定地走“電地暖”的模式。老房子可以以散熱器末端為主。火獅地暖專家陳慶峰先生表示：廣東冬季周期相對北方短很多，北方集中供暖模式在南方并不可能實現(xiàn)，而解決南方采暖周期斷，實現(xiàn)節(jié)約能源、綠色環(huán)保、降低成本的方法首選電地暖、瓷磚地暖等產(chǎn)品。中國科學(xué)院廣州能源研究所研究員馬偉斌建議，廣東地區(qū)應(yīng)從建筑設(shè)計方面推廣節(jié)能建筑以減少房屋的熱能損失。比如，裝修時選擇隔熱性強的墻體與門窗(如把鋁合金窗換成隔熱性強的塑鋼窗)，有利于降低取暖費用。

對于廣東采暖行業(yè)未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚需從多個方面培育：

一、組織引導(dǎo)。廣東采暖行業(yè)需要一些強有力的組織帶領(lǐng)行業(yè)走上規(guī)范、高效、高速的發(fā)展軌道。比如，中山市家家要節(jié)能環(huán)保科技有限公司就加入了中國電供暖專業(yè)委員會成為了委員單位。

二、觀念引導(dǎo)。廣東人向來是中國最為講究養(yǎng)生的人群之一，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，購買力強。地暖對養(yǎng)生、對身體健康的好處，在潮濕的嶺南更有價值。但這需要行業(yè)組織、媒體、上下游商家做正確、有效的引導(dǎo)。

三、甲方引導(dǎo)。當(dāng)前，廣東已有部分高端樓盤標(biāo)配地暖，但和南方其他區(qū)域眾多精裝房把地暖作為重要賣點相比，廣東的采暖系統(tǒng)在量上還顯得微不足道，何況不少已安裝地暖的樓盤主要把地暖系統(tǒng)安裝在衛(wèi)生間。從這點看，有志于“分食”廣東采暖蛋糕的企業(yè)，做好開發(fā)商的理念灌輸仍很重要。

四、設(shè)計師引導(dǎo)。不可否認(rèn)，零售采暖中的不少份額和裝潢設(shè)計師有關(guān)。廣東采暖人不妨在前期加大對裝潢設(shè)計師的理念引導(dǎo)和灌輸，讓更多的設(shè)計師能夠主動、自愿地推薦地暖(暖氣)。

最后，廣東作為供暖設(shè)備的制造基地，涌現(xiàn)出了火獅地暖、萬家樂、日豐、聯(lián)塑、海頓、諾科、家家要地暖等企業(yè)，這些品牌能在廣東省縱橫捭闔，也可以把廣東市場作為自家的“自留地”，共同耕耘，培育出中國分戶供暖行業(yè)下一個增長“藍(lán)海”。   來源：搜狐新聞