就像汽車零部件領域的世界知名品牌——博世一樣，博世公司在德國種下了一顆“汽車技術”的種子，然后讓這顆蘊含了精尖科技的“技術之花”在全球50多個國家星羅密布地閃耀盛放；就像06年前后在中國冰洗高端市場與西門子進行巔峰對決的世界知名品牌¬——博世一樣，那時的博世霸氣足以扛鼎，以“后來者居上的蓬勃氣勢”企圖在中國冰系市場用五年的歷程走完西門子在中國十年的歷程——今天，作為全球最大的采暖產品供應商之一的博世熱力技術，它正在以它特有的速度和激情，加緊步伐深度耕耘廣袤的中國供熱市場，詮釋新一輪“紅色旋風”的狂飆式奇跡。

    解讀博世熱力技術品牌進化史凝聚百年企業智慧

    博世熱動技術部是羅伯特•博世集團的消費品及建筑智能化技術部的一個分部，是羅伯特•博世集團最為國際化的事業部之一。其產品十分廣泛，包括壁掛式燃氣采暖爐、燃氣熱水器、家用通風系統、太陽能收集器及全套配件等。博世熱動技術部生產的壁掛式燃氣采暖爐在歐洲市場處于傲踞群雄的位置，2003年與德國布德魯斯有限公司合并，2009年，花大手筆收購另一個大品牌勞斯，由此成長為世界范圍內舒適室內溫度和生活熱水領域的主導供貨商。博世熱力技術事業部1995年進入中國，1997年開始在中國銷售歐洲原產壁掛爐，引發消費者廣泛關注。現如今，在中國群龍爭霸的壁掛爐市場上，博世燃氣采暖熱水爐像供暖供熱江湖上一個擁有“倚天屠龍刀”的俠客一樣，所到之處所向披靡。在中國燃氣采暖供熱水市場，博世意味著“品質”，意味著“高端”，意味著“高價嗎？不，產品硬啊，可以理解！”。

    2011年，中國政府房產調控的政策撞擊了整個建材和家居產業鏈，直接影響了壁掛爐廠家市場洗牌的速度。對于博世而言，雖有壓力，但信心從未銳減。就像北京博世熱力技術（北京）有限公司市場總監羅元琳所說的，“作為一個126多年的企業，這個百年企業經歷了第一、二次世界大戰，經歷過上世紀的經濟大蕭條，也經歷過亞洲金融危機等等。它一度進入、退出、又進入中國，在全世界很多地區經歷過各種或蕭條或繁榮的市場，這樣歷經磨礪的企業有旺盛的生命力。”她如此自信，不僅源于博世在全球穩定又持續增長的客戶群，不僅源于博世在全球廣泛的認可度和美譽度，也源于博世在每一次市場競爭中和市場洗牌中孜孜不倦的堅持和矢志不渝地涅槃。

    

    自1886年羅伯特•博世創立博世以來，從汽車電子系統，到電動工具，再到家電領域，最后浸淫暖通領域，博世憑借其德國式智慧與嚴謹幾乎成就了其涉足的每一個領域的輝煌。它一望百年，歷久長新的眼光與拓新的胸襟，從眾多國際大品牌中脫穎而出，在世界汽車零部件領域傲視群雄；在家電領域闊步市場氣焰萬丈；在冰洗高端市場與西門子精彩上演兩雄逐鹿；在國際供熱領域與威能、阿里斯頓等國際供熱大鱷共舞舞臺中心……憑著它領銜全球的精尖技術、無與倫比的產品品質、精益求精的銷售服務體系以及全速精準的市場拓展戰略，博世品牌從來都是受世界矚目的，它從來都是牢牢地盤踞在所涉足領域的金字塔頂端。

    

    贏之道：精、準、快——博世狂飆式舞步

    當年博世在西門子如日中天之時，高調登陸中國冰洗高端市場，入駐永樂中融店最好的展區，從此踏上在中國國土冰洗高端市場逆勢而上，踏冰前行的征途。

在上海冰洗市場中，從2005年元旦到2006“十一”，翻3番，從2006“十一”到2007元旦又翻2番，博世兩年時間激增6倍的成績令全上海、全中國業界為之震驚。博世的滬上進駐門店也從最初的15家永樂門店增長到各大渠道遍布上海的90多家，并在其中占據了最好展臺。而其令業內驚嘆的成功背后是其明晰的市場產品定位、精準的布局戰略、迅捷超強的企業行動力、而有利的品牌價值推廣和提升則為這個國際大品牌鼎力前行如虎添翼。它華麗麗地在冰洗高端市場中上演了暴風驟雨式的“狂飆式舞步”。

    跟隨中國經濟發展的快車道，中國暖通市場也在全速向前邁進。博世熱力技術1997進入中國市場以來，以強勢的品牌形象，全面豐富的產品線、周到細致的售前售后服務、引領潮流的先進技術致力于開辟舒適、環保、低碳以及充滿人性化的暖通新時代，為中國家庭提供齊全完備的供熱系統解決方案。它總能緊跟中國政府節能減排的政策步伐，致力于新能源產品的開發和整合，不斷向中國市場推出節能新產品新系統。在戰略布局上，博世力求實現本土化，將生產基地大力拓展到中國本土，在上海、北京等地相繼設立生產基地和大型辦事處等，為中國消費者建立更加完善的銷售和服務渠道。在產品線上，開發實施分別適應于北方和南方市場情況的針對性產品和策略，實現精準定位。“讓科技創造生活之美”，博世一直在路上。

    2012年博世熱力技術在中國供熱市場上無疑是被業界和媒體關注的焦點。年初，博世熱力技術公司收購博世成功收購武漢天元公司，成功完成品牌轉換整合；4月份，博世首次整合其麾下三大品牌“博世、布德魯斯及勞斯”統一轉換成為博世品牌，重磅出擊ISHChina&CIHE暖通展，以全新的面貌面對中國消費者。這些事件都向業內傳遞著一個不容忽視的信息，這個國際供熱巨頭或將全速開拓中國市場。畢竟，“精、準、快”一直是博世獨有的狂飆式舞步，它只是在傳承……

    追溯：博世人物——“工程師國度”精神的踐行者

    很多業內人士均認同一個觀點，對于這個有著漫長歷史的國際性企業而言，它在數次市場競爭中霸氣十足的搶眼表現與它堅貞不渝地所堅守的一筆珍貴財富息息相關——126年來所積累的“品牌”。“博世品牌”意味著什么？它意味著高識別度，意味著力量！談及“博世”品牌，人們感受到的是耀眼的光芒和沉穩大氣的文化積淀，聯想到的是德國細致嚴謹的生產流程和精益求精的工藝品質，眼前浮現的是象征著高品質的美好生活……而這所有的一切不僅要追溯到德國“工程師國度”的美譽，還要追溯到一個世紀以前一個踐行“工程師國度”精神的關鍵式人物——博世品牌的創始人——羅伯特•博世先生。

    “努力保證產品的品質和信譽是我的原則，因為誠實守信所帶來的長遠利益遠比眼前的利潤更有價值。”——羅伯特•博世

    博世集團的創始人——羅伯特•博世先生是著名的德國企業家，工業時代的先驅者之一。他畢生的追求就是對其發明創造和產品精益求精，以滿足客戶的愿望和需求。早在孩提時代，他就顯露出了一位實業家的卓越才能。1886年，年僅25歲的羅伯特•博世先生創辦了“精密機械和電氣工程車間”，專業生產內燃機的點火系統——這一技術在當時曾被奔馳汽車公司的創始人卡爾•本茨先生稱為“難題中的難題”，并注冊了他最成功的專利之一——高壓電磁點火系統。這項發明成為博世先生事業發展的里程碑。從此，這家德國施瓦本的小車間走上了向世界知名跨國企業發展的輝煌道路。——這個點火線圈的圖形也成為博世公司的標志之一。

作為一個百年企業的創始人和第一代掌門人，羅伯特•博世不僅身體力行地專注于技術和產品品質的不斷創新和完美詮釋。另一方面，作為一個精神領袖和引導表率式旗幟，他所堅持的實業家品質和卓越的工程師精神被一代代博世人薪火相傳。他們帶它走向世界，走向亞洲，也走向華夏大地……橫跨多個工業、消費品領域，鑄就了一個偉大的國際性品牌——博世。今天，博世集團在全球五大洲共擁有227個生產基地，從人們耳熟能詳的各種博世生活消費品，到鮮為人知的尖端科技產品，到汽車工業品，甚至暖通類產品，每一件都體現著博世長期不懈的創新精神，代表了舉世公認的德國品質標準杠桿，其中更蘊涵了博世品牌一貫的文化積淀。

    博世壁掛爐的社會承諾：環保與公益

    做為一個品牌識別度高的國際性企業，博世的貢獻在于它所從事的領域，也在于它為它的國家和所涉足的市場甚至全世界履行的企業公民責任。博世自始自終都致力于“科技創造美好生活”的品牌觀，用科技幫助全球用戶實現美好的生活夢想。在全球能源面臨危機的嚴峻形勢下，博世作為汽車工業、能源消費品、建筑節能供熱產品等領域的領頭羊，以“環保”為己任，在產品選材、生產流程、產品能耗等方面嚴格把關，不斷推出高節能、低能耗的高科技產品，為世界的環保事業做出了不容忽視的貢獻。

    早在1973年，環保已被定為博世公司的基本原則和科技創新的根本目的。它的環保原則在滿足歐洲嚴格標準的基礎上，也被博世分布于全球的辦事機構所必須貫徹執行。博世設立了專門的環境管理系統，負責協調、磋商及解決集團在全球范圍內的環保問題。博世家電努力為消費者提供高能效的家電產品以減少能源消耗，令消費者和社會長期受益。2011年在制冷產品領域，博世的真空冰箱將真空保鮮技術與零度維他技術相結合，為食物保鮮帶來了最適宜的溫度、濕度以及氣體環境，實現食物保鮮和物品儲存新境界。在汽車工業領域，博世更是開發出多種蘊含新技術的新品，為世界汽車工業節能減排事業履行著一個企業的責任。在燃氣壁掛爐產品上，它在環保方面的努力有目共睹。在中國市場，博世倡導節能環保理念，迎合中國政府降低建筑能耗的大勢，開發節能新產品，加快新能源利用新方案研究，力求實現為中國的節能環保盡責。

    在社會擔當上，博世集團致力于公益事業。羅伯特•博世基金會成立于1964年，是公司創始人羅伯特•博世先生為社會謀福利的博愛精神的當代見證。它也是德國最大的工業基金會之一，每年投入巨額資金應用于各種公益事業。它旗下擁有包括羅伯特•博世醫院、瑪格麗•菲舍爾－博世臨床醫學研究院和醫藥史研究院等，廣泛涉足公共醫療、國際交流、社會福利、教育培訓、文化藝術等多個領域，為他們提供強有力的資金和技術支持，可以說，羅伯特•博世基金會以其非贏利的特性和無私奉獻的精神，實現了博世對社會乃至整個世界的堅實承諾。在中國市場，博世同樣發揚著它一貫的博愛精神，承擔著他一貫的企業公民責任，進行參與了汶川地震震后設施建設工作，免費為校舍、為公益機構等提供免費的燃氣采暖解決方案及供熱產品等多項公益事業和工作。