宏觀經濟利好下半年家電產業

2014年以來政府一系列穩增長政策逐漸顯現效果，宏觀經濟實現“軟著陸”，Q2經濟增速保持在7.0%，與Q1持平，并未出現預期中的下滑，預示著經濟漸入穩健的中速增長階段，利好家電產業發展。

房地產市場逐漸回暖，刺激家電消費需求

上半年央行三次降息降準、放寬二套房首付比例及公積金貸款門檻，以及地方政府松綁限貸限購、減免契稅、財政補貼等一系列舉措，推動房地產市場逐漸回暖，一線城市住宅成交面積持續增長，對家電消費的拉動作用將在下半年緩慢釋放。

熱水器行業加速洗牌

上半年燃氣熱水器新國標的頒布、電商平臺全面封殺劣質、山寨家電品牌以及多家廠商密集發布高端智能新品等事件，均加速推動中國熱水器行業的洗牌進程，實力較弱的中小品牌或將被市場迅速淘汰。

規模：線上迅猛增長，線下規模回落

渠道格局：

T1、T2需求漸趨飽和，T3和農村市場份額略有增長，其中農村市場份額已經接近T3規模，且仍有開發潛力，增長空間較大；

房地產市場逐漸回暖，刺激家電消費需求

上半年雖未占據主場優勢，但天貓商城份額仍同比增長3.4%，反超專業電商躍居首位，線上兩強并立格局進一步鞏固。

產品格局：

燃氣式和電儲水式仍為熱水器市場主導產品，其中線下燃氣式份額增長明顯，已反超電儲水式成為市場第一大類產品；

空氣能式產品份額有顯著增長，隨著技術日益完善和消費者認知度提高，其市場規模將有望進一步擴大

價格走勢：

廠商為搶占迅猛增長的線上市場，迎合網購人群消費習慣，采取低價促銷策略，除燃氣式外其他產品均價都顯著下跌；

熱水器行業整體增速放緩，市場需求減弱，廠商為提高利潤，不斷調結構、促升級，布局高端，拉動線下價格整體上市。

      電儲式熱水器

渠道：

線下市場T1份額下降4.3個百分點，農村市場增幅首屈一指，上升2.5%，一舉反超T3；

天貓份額顯著增長而專業電商止步不前，使兩者差距迅速縮小，線上格局也轉變為專業電商、天貓商城兩強并立。

價格：

房地產市場改善型需求在上半年釋放，具有一定經濟實力的改善型消費者對高端產品的認可度和購買意愿更強，而廠商也加大高端產品推廣布局，帶動產品向高端化升級；

上半年各電商平臺頻繁促銷，迎合網購消費者關注低價的習慣，使1200元以下低價位產品銷量占比大幅增長。

房地產市場逐漸回暖，刺激家電消費需求

容積：

隨著社會消費水平的提升，居民消費訴求從滿足基本需要轉變為追求更高層次的享受，因此60-80升大容積產品在兩線市場份額均大幅增長，

而受中國普通住宅面積和房屋結構的限制，80升以上超大容積產品短期內還難以普及，份額兩線下滑。

燃氣熱水器

渠道：

線下市場T1份額下降1.5個百分點，為T3和農村市場所吸收；專業電商強勢追趕，份額已經與天貓持平，兩強并立格局定型。

價格：

上半年房地產市場改善型需求爆發帶動高端熱水器產品暢銷，2500元以上產品在線下和線上市場份額都有顯著增長。

出水量：

12-14升大出水量產品在線下和線上的份額分別增長9.1%和16.3%，成為市場主流產品，而燃氣熱水器占用空間較小，受房屋面積影響不大，因此14升以上超大出水量產品也在兩線市場熱銷，份額分別增長1.9%和2.0%。

家電行業面臨的宏觀形勢短期內仍將持續偏緊。

隨著市場形勢的轉變，家電各品類的發展軌跡出現分化。

彩電、冰空洗在市場高度成熟、需求逐漸飽和的背景下相繼步入調整期和穩定期；

廚衛、熱水器產品由高速增長進入中低速發展狀態，未來數年內仍有望保持平穩增長。

長遠來看，熱水器產品仍有巨大增長空間

與彩電、冰空洗等家電品類相比，熱水器產品在國內的普及率仍然不高，尤其在農村地區百戶家庭的平均保有率甚至不足20%，

因此盡管受外部不利形勢影響導致短期陷入下滑局面，但仍擁有巨大的潛在增長空間，遠期前景廣闊。

行業專家預測

上半年熱水器整體市場大幅回落，但隨著外部環境改善，最艱難的階段已經過去，下半年市場降幅收窄，預計銷額同比下降2.1%，銷量同比下降3.7%。

經歷長達一年余不利的外部環境洗禮，熱水器市場大浪淘沙，存活下來的廠商擁有更強的風險抵御能力。

受上半年市場形勢不佳的拖累，全年市場將較去年同期小幅下滑，預計銷額同比下降2.4%，銷量同比下降4.1%。來源：慧聰供熱采暖網